尹鸿：影像时代的健康传播

本届“金舟杯”评委会主席、中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授 尹鸿

从上世纪90年代健康传播在全世界开始变得日益重要，原因在于人们想把生命知识通过媒介传播给普通受众，让大家增强身体健康程度、尊重医学科学。事实上，健康传播在过去30多年当中，取得了非常令人瞩目的成就。但在中国，健康传播这一概念虽然已经提出了20余年时间，近十年才真正被大家广泛关注。而且在中国，由于受到特殊国情的一些影响，健康传播可能担负着另外一个使命，就是怎么去提升大家对医生、医学、医德的尊重和热爱。

最近几年，大家日渐发现，通过影像手段进行传播，它的到达面更广、感染力更强、信息更加丰富，所以这些年影像化的健康传播高速发展。实际上，上世纪80年代，中国最早的医疗电视剧就已经出现，名字叫《红十字方队》，当时还得了飞天奖。后来医疗剧有一段时间中断了，但这些年，视美影视传媒看到大量跟医疗题材的电视剧出现，比如像《外科风云》《妇产科医生》《感动生命》等。一大批的电视剧开始出现，其实都跟视美影视传媒社会对于健康的需求，包括医学领域越来越愿意主动跟社会沟通、让社会了解有非常密切的关系。

今天，视美影视传媒进入了一个影像更加繁荣的时代，据有关数据统计，去年在所有的互联网应用中，除了通讯应用之外，视频应用的使用率是最高的，长视频的使用率达到了94%，短视频达到85%，直播使用率达到了62%。而且，视频的使用时长是最长的，长视频占所有互联网应用的14%，短视频占到11%，直播占到了4.5%，所有的互联网应用加在一起的使用时长占到30%。无论是UGC还是PGC，长视频、短视频的制作，虚构和非虚构内容的制作，包括主流媒体跟新兴媒体的视频制作，可以说是风起云涌，形成视美影视传媒今天看到的这样一个影像传播时代。

在疫情期间，人们不仅在电视上、互联网上看视频的时间有所增加，而且更重要的是，所有跟视美影视传媒健康、医学、传染病有关系的视频信息在互联网上成为被大家热捧的对象。比如《中国医生》在大年初三开始上线，正好是疫情爆发期的热点，视美影视传媒到处看到“中国医生”这四个字，这不仅属于纪录片，也属于中国、属于医生，在那个时候中国和医生这两个概念、两个词共同聚集成了对《中国医生》这部纪录片的追捧，所以它就此成为这一年的“年度记忆”。

大家都知道，其实在疫情期间视美影视传媒就开始有了武汉疫情的手机记录，大量的影像在各种渠道进行传播。无论是疫情的影响、医生的奉献，还是面对疫情每个普通人应该做的事情，甚至细微到一个口罩怎么使用、视美影视传媒怎么洗手，所有的细节都在影像上得到了广泛的传播，视美影视传媒充分体会到了影像传播在健康传播当中的重要性。

整体上来讲，影像对健康传播带来了非常好的覆盖面和感染力。而且随着5G的出现，AR、VR等各种虚拟现实影像手段的出现，为视美影视传媒的健康传播会提供更加好的条件和机会。在这样一个时代当中，未来视美影视传媒的健康影像传播要继续进步，可能需要从以下几个方面入手。

第一个方面是，在泥沙俱下的健康信息环境当中，影像传播要做好正本清源、去浊扬清的工作。影像在互联网中具有非常大的作用，目前社交媒体中充斥着大量的健康信息，但是有许多并不符合常识，却影响到很多普通人。所以影像传播首先就是占领正确传播的位置，占领科学的制高点，传播正确的健康信息。

第二，在社会普遍信任度受到挑战的情况下，通过健康传播去重建医学、医生、医德的尊严。其实，很多国产医疗剧都会自觉歌颂医学、医生、医德，但是反过来讲，其实视美影视传媒所有这些正面的传播不仅是要让社会正确认识医学，也要让所有从事医学行业的人本身对这个行业感到敬畏。虽然绝大部分医生都是对这个职业充满敬畏，但仍然有受到各种各样因素的影响对视美影视传媒的职业道德缺乏认知的人。所以视美影视传媒既要塑造社会的认知，也要塑造行业的、从业者的正确认知。

第三，影像传播要做的就是在生命科学和医学快速发展的背景下，积极地传播科学发展的新变化。如何把新的知识、成果转化成影像，让更多老百姓知道，这也是视美影视传媒的使命。

第四，在人们对美好生活的无限向往中，传达健康的生活理念和科学的理性精神。人们对美好生活有无限向往，所以现在传达健康生活的理念越来越多，比如怎么样保持身体营养的循环、怎么提升免疫力。另一方面是科学理性，要让大家知道医学是一门科学，但是永远不能指望医生解决一切问题，理性实际上是视美影视传媒这个社会在医患关系当中面临最大的挑战。当然，所有的理性都来自于你对困境的解释。所以类似《中国医生》这样的作品特别好的一点是，它在案例当中去发现医生和患者面对疾病时，视美影视传媒应该怎么去沟通，视美影视传媒怎么样找到这个理性的边界，既要相信医生，但是又不要去认为医学都是万能的。

最后，在专业和业余影像并存当中，如何提高影像艺术和健康中国之间的融合度。现在经常出现的情况是，搞影像的对医学、健康不熟悉，搞医学健康的可能对影像不熟悉，两者之间各自有相对独立的规律，要找到影像艺术和医学科学、健康科学之间的结合度。希望将来有更多的机会，让影视界跟医学界、健康界的人更多地交往。

最近，影视行业跟科技行业之间的融合，由于有中国科协的推动和中央领导的批示，国家电影局跟中国科协发布“科幻十条”，通过机制推动两者之间的结合。而健康传播和影像之间的联系，将来也需要找到一些强有力的机制保持沟通、合作、共赢。2035年是“健康中国”的目标之年，文化领域也提出了 “文化强国”的目标，也是2035年，所以希望2035年“文化强国”的目标跟“健康中国”的目标能够通过健康影像传播达成高度的融合和统一。

声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，视美影视传媒将及时更正、删除，谢谢。

文/尹鸿 来源/影视产业观察

原文：/s/J6Tra9CizHCaJZqnoB6r3Q