2021年,票房还会有多少个破纪录?

您的位置:主页 > 宣传片动态 > 宣传片知识 > 04-28 宣传片视频拍摄制作公司


5.36亿元、6亿元。


2020年12月31日至2021年1月1日辞旧迎新之际,频频遇冷的电影市场连续单日票房完成了5亿+的战绩。


得益于这股观影热潮,中国电影2020年全年票房突破203亿元,坐实全球第一大票仓。2020年历经磨难的中国电影市场完成既定目标,迎来不错结局。与此同时,历史最佳元旦档也随之诞生,并且在2021来临之际,为行业提供充足信心,进一步助力全国电影产业回归正轨。


据灯塔专业版数据,2021年元旦档(2021年1月1日~1月3日)累计收获13亿元票房,相较此前最佳元旦档2018年的12.71亿元,小幅上涨1.8%,拿下历史最佳元旦档宝座。


2021年与2018年元旦档票房(数据来源:灯塔专业版)


今年元旦档累计吸引3409万观影人次,位列元旦档历史第二,相较2019年上涨23%,次于2018年3658万人次。整个元旦假期浓厚的观影氛围,让众多影院经理感受到久违的热情。


“太不容易了,11月12月连续‘冷了’两个月,元旦档因为《小红花》得以提振,这能想到,不过没想到这么好,确实有处在国庆、春节档期间的感觉,尤其是元旦当天”。某三线影城经理向壹娱观察透露。


今年创纪录的元旦档,由两部中等体量腰部影片带动。其中,由韩延执导、易烊千玺和刘浩存主演的家庭题材作品《送你一朵小红花》(以下简称《小红花》)获得5.23亿票房,占比档期票房40.3%,成为元旦档历史最佳影片。常远与一批喜剧演员共创的喜剧片《温暖的抱抱》获得3.28亿元票房,占比档期票房25.3%。


同时,之前圣诞档上映的《拆弹专家2》《心灵奇旅》《晴雅集》仍有余热,并在元旦档中期共同发力,从而为“最佳元旦档”添柴加火。


1月1日票房排行(数据来源:灯塔专业版)


《小红花》‘车头’带得好,同期的影片题材比较丰富,自身也比较耐打,今年元旦档又正好在周末假期,31号免费接种疫苗的消息也放出来了,天时地利人和,元旦档爆了!”重庆某影院经理向壹娱观察分享道。


伴随着疫情阴影的笼罩,中国电影市场在11月、12月持续刷新历史最低值,在这全民观影氛围持续走低的情况下,为何“冷门”元旦档却出现了国庆档、春节档的氛围,这一次的历史最佳元旦档是如何形成的?元旦档之后,紧接而来的春节档,作为来年电影市场最重要的攻坚战,元旦档中透露出来的市场信息,又该如何被春节档把握?


《送你一朵小红花》燃爆了


2021年元旦档来临之际,大部分人的目光聚焦在《小红花》一部影片之上,而最终的“历史最佳元旦档”的诞生更多是意外之喜。


与往年常规的元旦档,12月30日~1月1日三天跨年周期安排不同(2020年元旦档仅1月1日一天),今年元旦档的时间是1月1日~1月3日三天。众所周知,元旦档最大的宣传营销点便是“跨年之夜”,档期影片首映时间就固定在12月31日,该日也是档期最高票房产出。


即使档期时间改变,但片方并不会因为照顾档期票房,而选择放弃既定的12月31日作为最佳上映时间。这就意味着,今年元旦档将少了12月31日“跨年之夜”的高票房收入。随着疫情黑天鹅的影响,电影市场“泛档期”、“去档期化”的声音此起披伏,此前的11月、12月市场又持续遇冷,导致今年元旦档并不被看好。


但今年元旦档期里的《小红花》彻底燃爆了。


《送你一朵小红花》剧照


《小红花》受益于易烊千玺第二部主演电影,韩延执导的“抗癌生命三部曲作品”,国产电影久违的家庭题材等等红利因素影响,使其取得历史性的预售成绩。


12月26日,《小红花》预售破亿。截至2021年1月1日18时首映前,《小红花》预售达到2.7亿元,挺入华语预售历史前三,仅次于过往的春节档大片《捉妖记2》(3.6亿元)、国庆档大片《我和我的祖国》(2.8亿元)。这对于腰部电影,以及疫情后的电影市场,堪称奇迹。


《小红花》强势的预售表现,甚至让元旦档期开始有了春节、国庆这样大档期的市场预期氛围。


值得注意的是,元旦档里的“跨年夜”,常有预售票房神话,但存在双面刃。两年前就有一部可以与《小红花》相媲美的影片,那就是让业界不断复盘的《地球最后的夜晚》。该影片上映前通过在抖音上成功营销“跨年之夜”、“地球最后夜晚”等全民话题,让一部文艺属性强烈的影片,预售票房突破2亿元引起轰动。


但《地球最后的夜晚》结局并不美好,压抑的观影氛围,晦涩的影片内容让观众深感“受骗”,迅速被市场抛弃,最终仅2.82亿元,预售票房占比达78%,淘票票评分达谷底的3.9。




数据来源:灯塔专业版


而《小红花》首映后并未重蹈覆辙,售票平台开分9.5、豆瓣开分8.0的优秀口碑战绩,足以确保了影片未来的稳定走势。元旦档票房冠军也缺少了悬念。


《小红花》累计放映场次达41.9万场,占元旦档119.63万场的35%。票房方面,《小红花》2020年12月31日首映日2.36亿,2021年1月1日-3日,档期三天5.23亿元。


在下沉市场方面来看,据艺恩数据显示,《小红花》票仓分布一二线城市占比为51.5%,三四五线占比48.5%,接近于平衡。综合来看,和其它影片相比,《小红花》在下沉市场方面展现出了惊人的观影热情。


截至发稿,《小红花》的总票房达到7.5亿元,业界预测票房已经来到20亿元。春节档来临前,在没有强力对手入局的情况下,《小红花》形势一片良好。


而值得注意的是,纵使《小红花》燃爆元旦档,但并非它的个人秀场。档期内剩余60%票房,由其它四部影片撑起主要票仓。



“历史最佳元旦档”为何诞生?


上文阐述了今年元旦档因时间调整,导致2020年12月31日的5.36亿元未被计算在内。


可“因祸得福”的是,正由于档期时间的安排调整,让今年1月1日至1月3日假期,正好恰逢周五至周日周末黄金档,使得观影氛围双倍浓厚,12月31日周四首映日成为以往的周五黄金档,顺势为今年元旦档逆袭提供最佳的时间脚本。


2021年1月1日,单日达6亿元票房,成功超越2017年12月31日近1亿票房,创下元旦档期的单日票房纪录。放眼整个2020年,也仅有国庆档10月1日、2日与之相比。1月2日,再获4.33亿元票房,1月3日2.64亿元,累计13亿元,成为历史最佳元旦档。


2021年1月1日-1月3日 日票房(数据来源:灯塔专业版)


档期内除了打头阵《小红花》,同为12月31日上映、由开心麻花团队主演的“非开心麻花”喜剧电影《温暖的抱抱》同样竞争力十足。


“不少影院VIP用户也在向视美影视传媒抱怨,说是想看喜剧片,2020年大家都被疫情消耗的差不多了,年底了就有了新期待,希望新的一年越来越好,元旦档里《小红花》关注度高,但还是一部悲情故事,此时有一部喜剧片坐镇,市场也活跃多了。”重庆影院经理分析《温暖的抱抱》票房火热的原因。


《温暖的抱抱》虽豆瓣开分不佳,但凭借喜剧电影红利,让其12月31日排片占比力压《小红花》,若抛去预售成绩,单日票房甚至超过《小红花》。三天档期票房突破3.18亿元。


两部影片档期累计8.44亿元票房,占比元旦档总票房的65%。



值得注意的是,根据图表可以看出,这两部影片在12月31日~1月1日火热的票房攻势、不俗的上座率表现的情况下,排片占比并没有继续提升反而小幅下降,影院开始“逆思路”地将部分排片分给了之前圣诞档上映的动作犯罪题材《拆弹专家2》、动画电影《心灵奇旅》以及古装奇幻电影《晴雅集》,让档期更加富有活力。


《拆弹专家2》作为高口碑国产片,其票房余热一直尚在,档期仍输出2.22亿元票房。《晴雅集》因负面口碑票房走势不佳,却因跨年夜前导演郭敬明“公开致歉”事件引起一波社会话题,从而再度反哺影片热度。而皮克斯动画片《心灵奇旅》则一步步凭借高口碑实现票房逆袭,在圣诞档开局不利、单日不足千万票房的情况下,在元旦档屡刷单日票房纪录,1月2日3300万票房,是该片截止目前为止的最佳单日成绩。


“1月2日开始,视美影视传媒就把排片多分给了《拆弹专家2》《心灵奇旅》了,这两部影片口碑是档期内最好的,上座率也不低,有一些影迷朋友也在问排片信息,《小红花》《温暖的抱抱》在豆瓣口碑有所下滑,视美影视传媒觉得这样可以让档期更活跃点。”某二线影城经理向壹娱观察分享。


五部影片的口碑发酵均为良好。其中,《心灵奇旅》的“三九评分”(豆瓣、淘票票、猫眼均9分)为最高。《小红花》《拆弹专家2》“双九”豆瓣开分8.0紧随其后,《温暖的抱抱》《晴雅集》售票平台8.5以上、豆瓣5分以上。



得益于全国银幕数的逐年增多以及久违的浓厚观影氛围,让今年元旦档累计放映了119.59万场次,达到历史之最。而档期累计3407万观影人次仅为历史第二,次于2018年的3658万。


2021年与2018年元旦档相比,观影人次减少,但前者总票房超过。这也就形成了今年元旦档夺冠的最后一块拼图,即高昂的平均票价。


由图表可知,今年元旦档的平均票价达到了历史最高的38.1元,高于2018年的34.8元,相较2019年还净增2元。《小红花》《心灵奇旅》在一线城市部分影院票价飙升至70-80元,相当与以往的“超级英雄”特效大片。


“还是因为影片,《小红花》里有易烊千玺,预售效果好,社会关注度高,《心灵奇旅》受众聚焦在一线精英高收入观影群众,所以票价会制定的高一些,更像个例,其余常规影片不会卖这么高。”重庆影院经理解释道。


《心灵奇旅》剧照


综上所述,年度话题影片《小红花》的火爆热映,让观众对今年元旦档产生第一份期待。随后,家庭、喜剧、动作犯罪、古装奇幻、动画等多题材在档期内可供选择,让今年元旦档观影氛围持续升温。另外,多部高口碑影片坐镇,且并无彻彻底底的“烂片”影响观影情绪,让今年元旦档源源不断吸引主力观影人群走入电影院。


元旦档火爆热卖为今年开了一个好头,面对即将迎来更重要的春节档,在疫情黑天鹅下,未来仍充满不确定因素。今年的春节档,该拿什么制胜呢?


创造更多个“元旦档”,下沉市场比以往更重要


中国电影市场,在2020年先后经历春节档停摆,长达半年时间的复工等待,7月~9月艰难的恢复期以及11月、12月达到历史最低谷的市场表现。


然而,2020年全年票房依旧如愿达到203亿元,坐实全球第一大票仓,而2021年元旦档创历史纪录也带来相当大的惊喜,种种战绩令行业人无不振奋,此时,对于未来的电影市场也不禁发出畅想,2021年还会有多少个“元旦档”?


回答这个问题,首先需要确保一个X因素的稳定性,那就是新冠疫情。


在元旦假期中,多地疫情再次引发全国关注,1月2日沈阳出现“1传21”现象,多区街道停业、停课。北京目前有7个中危险区域,顺义区部分影院与娱乐场所已经暂停营业。


1月4日早8点,微博热搜被全国疫情发展情况包围,全国新增33例确诊,河北新增本土4例确诊,石家庄进入战时状态......


元旦档之后,一个半月之后的春节档近在咫尺,扑朔迷离的疫情走势,始终让电影市场蒙上一层不确定阴影。


另一方面,在疫情黑天鹅下,无论是即将到来的春节档,还是未来2021年更多的“元旦档”,它们都需要再度面临一个老生常谈的关键点。


那就是早已在电影市场被反复提及的下沉市场,开拓下沉市场票仓以及非主力观影人群的营销战略,基本成为每一部对高票房有雄心壮志影片的必备课。


而在疫情笼罩之下,相较于一二线主流大城市,面临着人口流动大、复发率高、境外输送频繁等多种弊端的影响,下沉的三四五市场在今年春节就显得较为稳妥,观众的观影信心和娱乐需求也会相对高涨。



壹娱观察整理了近五年元旦档城市票仓分布分析。由图表可见,2017年至2020年档期起伏较大,2018年至2020年下沉市场票房占比逐年下降,元旦档期对下沉市场逐渐丧失,常年未有建树。


而到了2021年,下沉市场较以往迎来反升。今年元旦档累计13亿元,其中一二线城市达7.29亿元占比56%,而三四五线则为5.71亿元占44%,较去年三四五线城市占比有明显增幅。另一方面,聚焦于今年元旦档的两部头部影片《小红花》《温暖的抱抱》也可以看出较为明显的走势。


《小红花》展现出了惊人的下沉市场活力,一二线累计2.65亿元占比51%,三四五线累计2.5亿元占比49%,接近五五开,同时,三四线均达到1亿元以上,超过一线城市的7122万元。《温暖的抱抱》虽未达到《小红花》的下沉成绩,却也远超今年平均值,一二线占比54%,三四五线占比46%。



其实,在2020年《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》等票房前5影片,三四线票仓也十分活跃,基本超过一线票仓收入。


要想在2021年拿下多个“元旦档”,下沉市场的收割战依旧是重中之重。


疫情余波之下,钟南山院士表示“疫情反弹”是指又像开始那样病例大规模增加,这是不会的。中国已形成了非常有效、比较严密的防控,但肯定会有疫情反复、散发出现的情况。同时,“双节”出行需求增加是必然的,而且在中国没必要禁止出行。


因此,今年的春节档期间,一线城市务工人口必然再集体大返乡,届时,对于春节档《唐人街探案3》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》等8部影片来说将会是一场“下沉市场大战”。


2021年,中国电影市场需要更多个“元旦档”。



声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,视美影视传媒将及时更正、删除,谢谢。

文/壹娱观察编辑部 来源/影视工业网(ID:iloveCineHello)

原文:/s/zPBlBr-QSMG6dinoNUZ7Bg

相关推荐: 海南 |巴中 |邵阳 |双鸭山 |甘肃 |潮州 |琼海 |乌鲁木齐 |保山 |广州 |那曲 |阳江 |

点击联系我们 : 400-772-0056