2020的关键词，除了“疫情”，大概还有“世界电影史的转折”。国外有《花木兰》《心灵奇旅》绕过院线直接转网，在流媒体平台Disney+上线，向订阅用户免费发行。国内有《囧妈》转网惹争议。即便影院重新营业后，也可见地不少影片院线上线几日后，直接转到了线上。不可否认，2020年全网票房过千万的网络电影，较2019年提升超1倍，这无疑是与疫情影响息息相关的。数据显示，2020年破千万的影片票房主要分布在1000万元~2000万元，该区间网络电影占比为75%，而票房超3000万元的头部影片仅7部，其中腾讯视频3部，分别是《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂：人间情》和《海大鱼》；爱奇艺3部，分别是《鬼吹灯之龙岭迷窟》《奇门遁甲》和《狙击手》；优酷1部，为《狄仁杰之飞头罗刹》。
但也如迪士尼CEO鲍勃·查佩克所言：“不会将其（迪士尼极大地向流媒体业务倾斜）视为是对新冠疫情的回应。新冠加快了这方面的整合，但无论如何这种变化（发展线上业务）都会发生。”根据流媒体市场研究机构 Parrot 提供的数据，《曼达洛人》第二季上线后的播放量是 Disney+ 其他节目的 5 倍。在这一大背景下，面对进度条已经走完四分之一的2021，失去疫情影响带来的红利后，如何进一步扩容内容市场推动产业继续走高，更需要回归内容本质，去思考如何生产精品内容，如何做更复合型的题材探索。以近几年始终探索在网大出品与发行的新片场为例，其业务核心逻辑想是：基于足够多的大数据样本，去分析什么样的题材更好做，什么样的演员组合更好，从而理性预判观众的需求和喜好。这种靠数据算法而非纯粹感性判断的创作逻辑，更偏向互联网思维的内容产品经理。这甚至可以形成一整套“工业化”的流程。同样靠数据驱动的还有用户画像，针对不同圈层生产内容，获取分众流量，做不同圈层内的爆款，是内容目标。单从“电竞”这一赛道来看，爱奇艺出品、改编自日本著名漫画的同名电影《棋魂》；从2018年爆火的《亲爱的，热爱的》，到前段时间热播的《我的时代，你的时代》等，过往极少被书写的群体，正在成为影视剧的主角。《明星大侦探》
与电影、剧集同样聚焦细分赛道的，还有网生综艺。爱奇艺《潮流合伙人》及其衍生的时尚潮流买手店、芒果TV《明星大侦探》聚焦剧本杀市场的同时，平台也开始探索新题材聚拢圈层用户，向悬疑细分赛道发力。放眼好莱坞，这几年同样有“原创能力下降”这一被诟病的问题。原因是，大片厂的核心项目几乎都是翻拍，或者大IP的续集和衍生。这样做的好处是降低犯错成本。相反，纯原创电影，和一些有试验性的电影，更多是小公司、独立电影公司完成。比如《罗马》这样的小众电影，在Netflix之前，好莱坞几乎不会有人购买。但IP也并非完全是网生内容走红的万灵公式。疫情初期爆红的台剧《想见你》就是有力证明。《想见你》不论感情甜度、剧情逻辑，甚至现实层面的深层意义，都有其独到之处。相比大IP、大制作、大明星参与的大剧，每集仅有35W预算，另辟蹊径成为青春情感悬疑剧里，既有青春感，又有高级感的精品剧集。没有狗血剧情，没有明星加持，扎实缜密的逻辑，尽管剧集落幕已有一年，但无论剧情，还是演员，至今还值得回味。这些都不是IP给予的。几乎没有人不说，2020，是影视行业最难熬的一年。但在危机中，看见转机，并有能力和毅力去抓住，可能就是生机。目前国内很多独立制片公司，也已经在布局面向线上的内容业务，甚至不乏一些有影响力的Top电影人，都在积极探索网生内容。事实上，网生内容早已不是新名词。以爱奇艺分账数据为例：2014年，网大最高分账《成人记2》63.49万。2017年，平台破千万电影就有10部。平均用时33天。2018年，两个月间即有5部网大突破千万分账，6个月总分账超1.8亿。同样也是2018年，有媒体评论称，“以爱优腾为代表的网生内容行业，已经吃尽红利，结束了自己的黄金时代”。究其原因不过网生内容在蛮横拓荒的早些年，在缺乏市场监管、产业缺乏规则和体系行业生态下，内容缺乏精品化。面对当下的网生内容市场，作为影视从业者、内容创作者，更需要保持谨慎乐观的态度，在内容上精耕细做，去辨清市场，去培养好的内容敏感度，去把关注力从“博眼球”转向“做高级感的内容”，修炼自有的、不可替代的核心竞争力。
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文/浪影来源/后浪电影（ID：pmovie_sheyingshi）
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