企业微电影：用镜头说出企业故事

企业微电影 是用说故事情境式的影片吸引更多关注、激起话题。此类型影片已经成为多数知名公司品牌营销必备选项之一。

【企业微电影概述】

企业微电影跳脱宣导式操作而将想要表达的信息埋入影片情节，利用故事娓娓道来，让观众产生共鸣，感同身受，加深印象。而其中关键之处在于，如何不过分刻意操作品牌资讯，进行低调的置入广告式营销，亦或反其道而行，用刻意操作品牌达到反差！从而为影片带来记忆点、娱乐性，甚至是舆论焦点，吸引关注，产生巨大流量及品牌效应。

电影碎片式的特点，使其内容成为企业微电影中最重要的一环。由于网络平台、流媒体的加入，受众的选择度与中止系数都会随之增高，因此，微电影要力争在题材与节奏感的控制上进行深加工。而体裁、对白、营销点，都要与时代接轨、与网络流行趋势接轨，才能形成差异化竞争，获得长远收益。

企业微电影摒弃传统广告的直白，将品牌文化、品牌故事与企业故事情节进行微妙结合，使观众在观看微电影的同时，不知不觉间，接受渗透进意识观念里的品牌文化。通过软性文化渗透，消费者对产品乃至企业有了更为亲切的认知，企业不仅在短时间内吸引了消费者的眼球，更在长期树立了企业形象，为培养具有企业品牌忠诚度的消费者群体打下了坚实的基础。

【微电影对于企业的作用】

一.微电影渗透企业文化

品牌营销的关键在于树立品牌形象，传播品牌理念，为消费者打造正面且深刻的品牌心理认知，从而实现对消费者心灵的触动。

2.微电影传播渠道的网络作用

企业要更好地发展自身品牌，就需要时刻对于科技发展保持高度敏锐性。及时发掘新兴事物，以便利用其扩大自身影响力。微电影广告的投放与传播主要依赖网络平台，是利用网络传播媒介进行的创意式营销模式，其突破了传统广告投放的时间、空间的限制。对企业而言，微电影和广告联姻，需从创作之初便结合广告元素、品牌理念进行构思，使品牌植入微电影的方式更加隐秘、也更加柔和。

微电影营销不折不扣地做到了凸显品牌，淡化产品。换句话说，受众极易受到品牌内在精神的感染，不断增强品牌的社会影响力

采用感人或搞笑的叙述方式是较为明智的选择之一。品牌植入，最大限度地简化观看路径，已经引起了人们的极大关注。

3.优势

企业微电影主要以故事来讲述产品或企业文化，从而达到宣传的目的。它虽有故事情节，但片中的任何一个情节都是围绕企业广告诉求来展开的，将企业形象、企业理念、企业文化、产品品质、服务等诸多因素和盘托出，传达给公众，这种新兴的影视广告方式将有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力，有利于让受众全面了解企业及其产品。

独特艺术性、宣传影响大、制作成本低、传播方式活、传播方式活、娱乐功能强、年轻受众多。

效果好----“微电影就像小品，能同时满足企业的品牌宣传需求与观众的娱乐休闲需求”。传统广告形式多是“填鸭式”传播，受众容易反感，微电影在故事、场景、光和影、人物等诸多因素的配合下，能在短时间内激发人们积极情感并引起共鸣，毫无疑问这是企业追求的完美效果。

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