综艺“云录制”之路，会走向何方？

2020年2月7日，元宵节前一天的晚上，湖南卫视接连推出2档“云录制”节目，分别是由《快乐大本营》团队制作的《嘿！你在干嘛呢？》和由《天天向上》团队制作的《天天云时间》，两档节目与《歌手》无缝衔接。时势蕴新品，湖南卫视也成为国内第一家疫情期间推出特别形式新综艺的卫视。

自此，各大平台也开始尝试“云录制”，推出吻合平台调性的特别节目。浙江卫视于2月14日推出由华少主持、自家王牌综艺嘉宾领衔的《视美影视传媒宅一起》；腾讯视频2月17日起邀请火箭少女101等艺人嘉宾，策划播出了《鹅宅好时光》；优酷2月8日起推出《好好吃饭》、《好好运动》两档云节目，由各路明星带领大家吃美食、强身体；爱奇艺2月17日起推出宅家三部曲《宅家点歌台》、《宅家猜猜猜》、《宅家运动会》。B站也推出了，B站推出的《闭关修炼指南》，通过生活化的拍摄视角和妙趣横生的生活场景，引导大家打开宅家生活的新思路。

进一步看各大平台疫情期间上档的新型节目会发现，有一个共同的特点，那就是都极大依托了平台的固有资源，符合一直以来的品牌形象。云节目的上线，考验了有实力的综合平台如何迅速整合已有资源的能力，也成为制作团队练兵的好时机。像是《嘿！你在干嘛呢？》从创意产生到节目成片仅用了不到50个小时，《天天云时间》节目组在30小时内即完成录制、剪辑、播出，还创下了近两年来湖南卫视“730节目带”的收视新高，可谓是湖南卫视综合实力的体现。

进入3月后，综艺年前库存所剩无几，各大平台在播节目均开始引入“云”形式复工录制，或多或少对节目内容、录制形式、互动方式等进行了特殊改造，也呈现出不同的面貌。目前的综艺复工录制，多集中在棚内节目，这也与年初并非户外节目的传统播出旺季有关。

棚内节目相对于户外节目复工相对方便，在“云录制”的操作上，观众所感受到的违和感也会少一些。比如《歌手》将录制场地扩展至长沙、北京、上海、台北、东京五地，听审团通过芒果TV进行线上投票；《声临其境》推出“声临千万家”，鼓励网友在线云配音；《天赐的声音》嘉宾带上透明口罩录制节目；《快乐大本营》、《老师请回答》、《王牌对王牌》、《新相亲大会》取消了录制现场的观众，《欢乐喜剧人》则是将百位观众画面置于演播室内大屏幕中，并可以实时发送弹幕，形成“云剧场”，使演员全程面对观众，及时收获反馈。

此外，一些节目也依据自身类型特点制作了云系列的衍生节目，并于原节目时段播出，一定程度上缓解了断档压力。

例如腾讯视频《见字如面》和东方卫视《欢乐喜剧人》就以原阵容或形式推出了特别节目《见字如面·特别制作》和《云端喜剧王》。前者邀请明星在家读信，一连播出15期；后者则由《欢乐喜剧人》嘉宾开展线上比拼竞技。

疫情之下，我国大幅调减出入境航班架次，并采取集中隔离的方式看护入境者，3月28日更是发布通知，禁止外国人入境。在这样的背景下，许多节目中常驻的境外嘉宾无法按时到场，原定的节目流程和嘉宾功能也无法最大化地发挥。因此哪怕运用“云录制”方式，也无法解决节目需要的所有内容，看上去万能的“云录制”方式，在这一方面却失了灵。

例如《青春有你2》的泰国籍导师Lisa如何参与节目的后续录制就成了难题，因为作为导师，她要亲自与训练生上课、手把手指导动作。而Ella也因为往来两岸均需要各隔离14天的政策，无法到场参与节目录制。同样的原因，《创造营2020》也将原定教练罗志祥改为大张伟先期代班，为的就是保证节目按时录制。根据最新消息是，罗志祥目前已经到达录制城市开始隔离，回归教练团只是时间问题。

王嘉尔于4月3日发微博表示，因为疫情原因，他将暂时不参与《拜托了！冰箱》的新一季录制。

《歌手·当打之年》的嘉宾阵容同样受到了影响，首先是原定的奇袭歌手由于疫情原因全部改为内地歌手；其次是往年总决赛歌王之夜均邀请了两岸三地、国际歌手帮帮唱，并采用现场直播。而今年根据已官宣的林俊杰、新裤子等嘉宾来看，帮唱嘉宾将会分散在多地进行直播，但最终会呈现怎样的节目样态，还未可知。

除此之外，由于录制场地的更改，一些演播室内固定的广告露出成了问题，为了保障赞助商权益不受损，《歌手》等节目利用后期技术，在靠枕、墙壁等背景中合成了冠名商标志，并跟随镜头运动自动变化大小和角度，达到以假乱真的效果。《嘿！你在干嘛呢？》一些节目除了口播之外，额外增加了植入型广告，《我家那闺女2》则利用观察优势，让居家明星亲身下场为冠名商拍摄广告。

尽管各大节目都在想方设法补偿广告时间，但由于制作环境更改的现实情况，广告主的权益展现毋庸置疑的会受到影响，这也是众多节目坚持无嘉宾也要让主持人坐镇录影棚的原因之一。毕竟，若合同内的播出时长无法达到，广告商就无法达成预期的营销数据，后续节目的招商风险也会进一步加大。

不可否认的是，云录制形式更多的是当前特殊状况下的被迫选择，节目更多的是传递特殊时期的“云陪伴”。虽然这种录制方式保证了节目不会断档，但对于一些节目来说，还是无法媲美原先的观感。

例如，《歌手》作为国内音乐节目的翘楚，它的顶级现场乐队和音响设备是不可或缺的因素。而变成“云录制”之后，观众无法体验演播室内live的沉浸感，自家音响的效果一定会比现场演奏逊色不少，造成听感下降。加上网络技术等因素带来的声音、画面质量差异也会影响听众的投票选择，随之带来歌手排名的变数，容易造成一定争议。

此外，对于喜剧这一非常需要观众反馈的表演形式来说，“云鼓掌”、“云大笑”尽管解决了观众的在场问题，但也无法实现最基本的互动，进一步影响演员的发挥。《欢乐喜剧人》的总导演施嘉宁在接受采访时也表示，“无观众录制对视美影视传媒来说也是一个巨大的挑战，毕竟喜剧节目还是需要一个剧场感的，现在演员表演时候的兴奋度、节奏肯定会打折扣。”

持续的云录制，导致一些节目的核心特质和仪式感被淡化，同样的九宫格画面也让一些观众对“云录制”出现审美疲劳。不过，在多档演播室综艺恢复无观众录制和户外真人秀启动的同时，云综艺这种形式也在寻求突破，用创新的玩法和更精良的内容，来满足观众的娱乐消费需求。

像是腾讯视频就上线了跨屏互动直播综艺《在吗卡吗说话呀》，从4月17日起每周二、周五播出。这档节目采用跨屏互动的全新方式，实时连线各地嘉宾艺人，将演播室现场与嘉宾工作、生活状态完美结合，观众通过弹幕影响节目走向，形成强互动。

在“云综艺”火热上档的这段日子，很多人都在思考综艺节目的“云录制”在后续如何发展，并讨论这种形式是否会带来综艺的破局。显而易见的是，云录制可以作为特殊时期的救急办法，但作为常规节目形式却略显单薄。

但是，视美影视传媒仍然可以对”云录制“的形式充满期待，因为随着5G、AI技术的发展，这种方式也许会帮助许多节目进行创意性的环节结合，或解决突发状况，或探索媒体跨屏互动新形式。同时，视美影视传媒也希望通过”云录制“的这段日子，电视行业能够拥有更多的沉淀与蓄力，带来更加多样的电视精品。

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文/刘翠翠 李浩 来源/影视产业观察

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