华纳孤注一掷，好莱坞要变天了？

北京时间前天夜间，好莱坞出大事儿了。

「好莱坞六大」之一的华纳兄弟宣布：其2021年北美上映的全部17部电影将同步登陆HBO Max，即北美院线上映当天也会在流媒体上线。

也就是说，院线没有窗口期了（传统上，北美院线的窗口期长达90天）。

消息一出，美国电影行业大地震，尤其是利益受损最大的院线方，美国最大院线AMC与第三大院线Cinemark股价分别大跌16%和22%。AMC总裁更是率先发声反对华纳的计划。

但无论院线怎么反对，新计划已经提上日程。虽然华纳称这只是针对2021年的特定方案，但其对未来电影行业发行方式的转移，无疑产生了难以估量的影响。

据悉，华纳的这一决定不但没和院线商量，甚至连《沙丘》《哥斯拉大战金刚》的主要资方传奇影业都没通知。换言之，华纳清楚此举会牺牲合作伙伴的利益，必然得不到支持，所以称是孤注一掷毫不为过。

那么身为好莱坞巨头公司的华纳为何要出此下策呢？从一个月前的一则新闻中可见端倪。

当时据华尔街日报中文网报道，受疫情影响，电影票、有线电视订阅和电视广告收入流失，华纳媒体准备进行重组，希望将成本降低20%。知情人士说，这项重组行动将导致华纳兄弟制片公司以及HBO、TBS和TNT等电视频道裁员数千人。这是华纳媒体在华纳兄弟裁员500多人之后，进行的第二波大裁员行动。

所以哪怕坐拥DC、《哈利·波特》《指环王》等超级IP，每年卖光盘也有巨额收益，但华纳真正想「求变」的原因还是缺钱。

那么问题又来了，为何华纳认为同步流媒体是「求生」之路呢？

让视美影视传媒回到今年9月，彼时迪士尼的《花木兰》与华纳的《信条》几乎同时上映，但《花木兰》在美国采取直接上线Disney+，不在影院上映的发行方式，引发了巨大争议。

虽然被影院抵制，但《花木兰》在美国流媒体上线后，依旧获得了极高的播放量，甚至杀入北美流媒体播放量前十，根据影片会员29.99美元，非会员会员36.78美元的定价规则看，迪士尼不但借此提高了Disney+的影响力，更赚的盆满钵满。

反观坚持上映的《信条》，据《纽约观察家报》预计，影片必须拿下4.5亿至5.0亿美元票房才能达到收支平衡点，但《信条》最终成绩却难破4亿美元，也就是说折腾半天也没能回本。

诺兰真炸了一架飞机

两方的巨大差异被网民称作流媒体的胜利，发现「游戏规则」的华纳，也决定做出改变。11月19日，定档圣诞节的DC电影《神奇女侠1984》确定改变发行方式，除了院线上映外，影片也将在同步上线HBO Max流媒体。

今天，华纳更是一拍脑袋将明年上映的17部大片都分发到了自家的HBO Max。流媒体「侵占」电影版图的时代或就此拉开帷幕。

公布计划后，华纳发表了对外声明。他们认为北美影院预计明年都无法正常开门，此举能为影迷、院线、电影人和流媒体都创造价值。

面对这样的说法，艰难求生的影院根本不买账，刚刚通过出售股票筹集8.44亿美元以应对疫情的AMC表示：“很明显，华纳打算牺牲其生产伙伴和电影制片商的盈利能力，以补贴HBO Max初创公司。AMC将尽全力确保华纳这样做不会以牺牲视美影视传媒为代价。”

巨幕影院运营商Imax的股价周四大跌逾8%，该公司CEO里奇-格尔方德也认为：“考虑到亚洲和世界其他地区的票房反弹力度之大，对2021年全年所有新片都这样做并没有多大意义。”

院线在此时接连发声，一方面是疫情后亏损严重。

根据Comscore数据显示，去年前三季度美国影院的票房收入达84亿美元，今年仅有20.5亿美元，营收下降4分之1。而美国疫情迟迟没有好转，观众或主动或被动的不能进入影院，大片也不敢定档，未来美国影院恐怕要做好长期亏本的准备。

另一方面是流媒体对院线的冲击。

近几年，伴随流媒体起家的Netflix在全球成为一种文化现象，甚至「入侵」到影视制作行业，几大巨头分别成立了自己的流媒体平台，希望抢占市场。且不论这场没有硝烟的战斗谁胜谁负，伴随观众观影习惯的转移，流媒体已经对影院产生了巨大威胁。

《花木兰》确定上线时，便有美国院线工作人员怒砸花木兰人形立牌以示不满。

此时，华纳将电影同步上线HBO Max的决定无疑让本就「不富裕」的影院雪上加霜。

首先是明年票房肉眼可见的折损。早在2015年，原本能冲击奥斯卡的黑马影片《无境之兽》，因在Netflix同日上线，造成公映票房极低的悲剧。而华纳列出的17部片单，影响力只高不低。

其中无论《猫和老鼠》真人版、《哥斯拉大战金刚》《招魂3》《X特遣队:全员集结》《黑客帝国4》等大IP作品 ，还是《沙丘》等备受期待的新片，都极具票房号召力，也是影院吸引观众的利器。

但在上映当天便同步HBO Max，将直接导致一批观众选择线上观看（HBO Max采取会员免费观影制），影院一分钱都分不到。

完整片单

其次是从长远看，华纳的决定无形间释放出一个信号，继迪士尼之后，又一个好莱坞大厂对流媒体投出了信任票，若17部影片均能收回成本且小有收益，那么无论疫情与否，头部影片向流媒体倾斜都将成为趋势。

在国内，因《囧妈》等电影登陆互联网，这一观点早已达成共识，新浪电影发起的投票中，大多数网友选择了「流媒体是大势所趋，疫情只是电影行业改革的催化 」，可见部分头部电影转网，已经是不可逆的时代趋势。

不过话虽如此，但华纳的决定牵扯了多方利益，影院目前已经表达了强烈的不满，为了防止其共同抵制华纳的影片，公司一定会在分账时尽量让利。

而传奇影业等参与到17部电影制作的公司，也需要华纳给个说法，尤其是对拥有工会的创作者而言，拍电影的初衷之一就是想让作品登陆院线，如果这个愿望没能达成，经济上还没有补偿，那么就算华纳的影响力再大，也很难阻挡合作者的流失。

更何况，就算网播是大势所趋，影院也不会失去自身的价值，中国影院复工后几百亿的票房便是最好的佐证。

既然提到了中国，那最后就谈谈华纳新计划对国内电影市场的影响。

在《信条》与《花木兰》定档时，国内影院已经有序复工，且票房成绩远超预期。所以发行方在中国院线重点发力。《信条》几乎与美国同时上映，在美国只登陆Disney+的《花木兰》，也顺利在大银幕上和国内观众见面。

所以，因为疫情管控的差距，就算华纳不重视美国院线，也不可能忽视中国巨大的票仓，且没了本土的支持，恐怕17部影片大多会在国内上映。

同时，可能是担心中国盗取资源的能力，在院线与HBO Max同步上线的《神奇女侠1984》，甚至先于北美一周上映，2021年华纳的17部片子，若登陆中国，想必也会采用类似的发行方法。

这对于中国观众而言，无疑是天大的好消息了。

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