华纳孤注一掷,好莱坞要变天了?

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北京时间前天夜间,好莱坞出大事儿了。


「好莱坞六大」之一的华纳兄弟宣布:其2021年北美上映的全部17部电影将同步登陆HBO Max,即北美院线上映当天也会在流媒体上线。


也就是说,院线没有窗口期了(传统上,北美院线的窗口期长达90天)。



消息一出,美国电影行业大地震,尤其是利益受损最大的院线方,美国最大院线AMC与第三大院线Cinemark股价分别大跌16%和22%。AMC总裁更是率先发声反对华纳的计划。


但无论院线怎么反对,新计划已经提上日程。虽然华纳称这只是针对2021年的特定方案,但其对未来电影行业发行方式的转移,无疑产生了难以估量的影响。


华纳为什么要这么做?

据悉,华纳的这一决定不但没和院线商量,甚至连《沙丘》《哥斯拉大战金刚》的主要资方传奇影业都没通知。换言之,华纳清楚此举会牺牲合作伙伴的利益,必然得不到支持,所以称是孤注一掷毫不为过。


那么身为好莱坞巨头公司的华纳为何要出此下策呢?从一个月前的一则新闻中可见端倪。


当时据华尔街日报中文网报道,受疫情影响,电影票、有线电视订阅和电视广告收入流失,华纳媒体准备进行重组,希望将成本降低20%。知情人士说,这项重组行动将导致华纳兄弟制片公司以及HBO、TBS和TNT等电视频道裁员数千人。这是华纳媒体在华纳兄弟裁员500多人之后,进行的第二波大裁员行动。



所以哪怕坐拥DC、《哈利·波特》《指环王》等超级IP,每年卖光盘也有巨额收益,但华纳真正想「求变」的原因还是缺钱。


那么问题又来了,为何华纳认为同步流媒体是「求生」之路呢?


让视美影视传媒回到今年9月,彼时迪士尼的《花木兰》与华纳的《信条》几乎同时上映,但《花木兰》在美国采取直接上线Disney+,不在影院上映的发行方式,引发了巨大争议。


虽然被影院抵制,但《花木兰》在美国流媒体上线后,依旧获得了极高的播放量,甚至杀入北美流媒体播放量前十,根据影片会员29.99美元,非会员会员36.78美元的定价规则看,迪士尼不但借此提高了Disney+的影响力,更赚的盆满钵满。



反观坚持上映的《信条》,据《纽约观察家报》预计,影片必须拿下4.5亿至5.0亿美元票房才能达到收支平衡点,但《信条》最终成绩却难破4亿美元,也就是说折腾半天也没能回本。


诺兰真炸了一架飞机


两方的巨大差异被网民称作流媒体的胜利,发现「游戏规则」的华纳,也决定做出改变。11月19日,定档圣诞节的DC电影《神奇女侠1984》确定改变发行方式,除了院线上映外,影片也将在同步上线HBO Max流媒体。


今天,华纳更是一拍脑袋将明年上映的17部大片都分发到了自家的HBO Max。流媒体「侵占」电影版图的时代或就此拉开帷幕。


华纳这么做会产生怎样的影响?


公布计划后,华纳发表了对外声明。他们认为北美影院预计明年都无法正常开门,此举能为影迷、院线、电影人和流媒体都创造价值。


面对这样的说法,艰难求生的影院根本不买账,刚刚通过出售股票筹集8.44亿美元以应对疫情的AMC表示:“很明显,华纳打算牺牲其生产伙伴和电影制片商的盈利能力,以补贴HBO Max初创公司。AMC将尽全力确保华纳这样做不会以牺牲视美影视传媒为代价。”


巨幕影院运营商Imax的股价周四大跌逾8%,该公司CEO里奇-格尔方德也认为:“考虑到亚洲和世界其他地区的票房反弹力度之大,对2021年全年所有新片都这样做并没有多大意义。”



院线在此时接连发声,一方面是疫情后亏损严重


根据Comscore数据显示,去年前三季度美国影院的票房收入达84亿美元,今年仅有20.5亿美元,营收下降4分之1。而美国疫情迟迟没有好转,观众或主动或被动的不能进入影院,大片也不敢定档,未来美国影院恐怕要做好长期亏本的准备。


另一方面是流媒体对院线的冲击。


近几年,伴随流媒体起家的Netflix在全球成为一种文化现象,甚至「入侵」到影视制作行业,几大巨头分别成立了自己的流媒体平台,希望抢占市场。且不论这场没有硝烟的战斗谁胜谁负,伴随观众观影习惯的转移,流媒体已经对影院产生了巨大威胁。


《花木兰》确定上线时,便有美国院线工作人员怒砸花木兰人形立牌以示不满。



此时,华纳将电影同步上线HBO Max的决定无疑让本就「不富裕」的影院雪上加霜。


首先是明年票房肉眼可见的折损。早在2015年,原本能冲击奥斯卡的黑马影片《无境之兽》,因在Netflix同日上线,造成公映票房极低的悲剧。而华纳列出的17部片单,影响力只高不低。


其中无论《猫和老鼠》真人版、《哥斯拉大战金刚》《招魂3》《X特遣队:全员集结》《黑客帝国4》等大IP作品 ,还是《沙丘》等备受期待的新片,都极具票房号召力,也是影院吸引观众的利器。


但在上映当天便同步HBO Max,将直接导致一批观众选择线上观看(HBO Max采取会员免费观影制),影院一分钱都分不到。


完整片单


其次是从长远看,华纳的决定无形间释放出一个信号,继迪士尼之后,又一个好莱坞大厂对流媒体投出了信任票,若17部影片均能收回成本且小有收益,那么无论疫情与否,头部影片向流媒体倾斜都将成为趋势。


在国内,因《囧妈》等电影登陆互联网,这一观点早已达成共识,新浪电影发起的投票中,大多数网友选择了「流媒体是大势所趋,疫情只是电影行业改革的催化 」,可见部分头部电影转网,已经是不可逆的时代趋势。



不过话虽如此,但华纳的决定牵扯了多方利益,影院目前已经表达了强烈的不满,为了防止其共同抵制华纳的影片,公司一定会在分账时尽量让利。


而传奇影业等参与到17部电影制作的公司,也需要华纳给个说法,尤其是对拥有工会的创作者而言,拍电影的初衷之一就是想让作品登陆院线,如果这个愿望没能达成,经济上还没有补偿,那么就算华纳的影响力再大,也很难阻挡合作者的流失。


更何况,就算网播是大势所趋,影院也不会失去自身的价值,中国影院复工后几百亿的票房便是最好的佐证。

对中国会产生影响么?


既然提到了中国,那最后就谈谈华纳新计划对国内电影市场的影响。


在《信条》与《花木兰》定档时,国内影院已经有序复工,且票房成绩远超预期。所以发行方在中国院线重点发力。《信条》几乎与美国同时上映,在美国只登陆Disney+的《花木兰》,也顺利在大银幕上和国内观众见面。


所以,因为疫情管控的差距,就算华纳不重视美国院线,也不可能忽视中国巨大的票仓,且没了本土的支持,恐怕17部影片大多会在国内上映。



同时,可能是担心中国盗取资源的能力,在院线与HBO Max同步上线的《神奇女侠1984》,甚至先于北美一周上映,2021年华纳的17部片子,若登陆中国,想必也会采用类似的发行方法。


这对于中国观众而言,无疑是天大的好消息了。


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文/老九 来源/导演帮(ID:daoyanbangwx)

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